Жінки 50+ не бачать себе в рекламі брендів

Більше половини жінок віком 50 років і старше вважають, що бренди одягу та косметики не розуміють їхню аудиторію. Про це свідчить дослідження британської компанії YouGov, що спеціалізується на аналізі даних та опитуваннях громадської думки.

Три з п’яти опитаних серед 552 британок цієї вікової групи сказали, що почуваються молодшими за свій вік. Водночас третина респонденток вважає, що жінки 50+ залишаються не дуже зрозумілими для брендів.

Найчастіше жінки говорили про те, що не бачать себе в модній індустрії. 39% зазначили, що мода й одяг не орієнтовані на них. Ще 17% сказали так само про макіяж, а лише 3% — про доглядову косметику. Майже половина опитаних також звернули увагу на нестачу моделей їхнього віку в рекламі.

Близько третини жінок вважають, що бренди досі просувають стереотипи, надто захоплюються антивіковими меседжами і не показують достатнього різноманіття фігур. Зокрема, 33% назвали антивікові меседжі застарілими, негативними або нереалістичними. Натомість 43% респонденток зізналися: якби в рекламі було більше людей їхнього віку, вони охочіше купували б у таких брендів.

Серед інших претензій висувають надто консервативний підхід до дизайну. Жінки, які почуваються молодшими за свій вік, частіше говорили, що брендам бракує стильних і трендових варіантів, а самі колекції виглядають занадто «безпечними». Загалом лише 12% опитаних вважають, що в цій сфері немає жодних проблем.

Для більшості опитаних головними критеріями вибору залишаються якість, зручність, добра посадка та співвідношення ціни й якості. Якість продукту назвали важливою 74% жінок. Майже стільки вважають важливими співвідношення ціни та якості, посадку, комфорт і практичність. За ними йдуть урахування стилю й дизайну.

Автори дослідження підсумували, що жінки 50+ хочуть не окремих «вікових» рішень, а кращого розуміння, більш сучасного підходу і поваги без нав’язаних стереотипів. Майже половина опитаних (46%) зазначили, що їхній стиль з роками змінився, але вони просто стали менше експериментувати.

Читайте також: 50 відтінків сивого: як жінки перетворюють їх на тренд