Підсумки 59-го сезону Ukrainian Fashion Week SS27

Покази VIKTORANISIMOV, DARJA DONEZZ і VOROZHBYT&ZEMSKOVA пройшли безпосередньо в укритті, оскільки в Києві лунала довготривала повітряна тривога. Ці обставини є відображенням умов, в якій сьогодні працює українська fashion-індустрія. Після виснажливої зими з атаками на енергетичну інфраструктуру й відключеннями світла та опалення літо й рання осінь пройшли з посиленням повітряних атак.

«Українські дизайнери зберігають команди й виробництва в Україні, розвивають свої бренди й продовжують створювати в стресових умовах. І ми всі добре розуміємо, що стоїть за кожною з колекцій, представленої цього сезону, адже живемо й працюємо в одній реальності», – коментує Єлизавета Ущека, CEO Ukrainian Fashion Week.

Від стійкості до зростання

Сезон розпочався у ЦУМ Київ із бізнес-конференції Ukrainian Fashion Week × white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості й реальних продажів 2026/27», що відбулась за підтримки МХП. Конференцію 5 разів переривали повітряні тривоги: гості й спікери переходили до укриття, а після відбою поверталися й продовжували цю важливу розмову. Українська індустрія зараз демонструє не лише здатність працювати під час війни. Бренди адаптують бізнес-моделі, розвивають нові канали продажів, зміцнюють позиції на внутрішньому ринку й розширюють міжнародну присутність, продовжуючи створювати й виробляти колекції в Україні.

Молоде покоління

Поруч з відомими українськими брендами свої  колекції представили дизайнери платформи New Names і молоді бренди DANIA STINOVA та LeCRI. KACHOROVSKA вчетверте вручила спеціальну відзнаку Emerging Brand Prize креативній директорці APSARA Юлії Псарьовій. Символічно, що саме молоді дизайнери завершили Ukrainian Fashion Week SS27: фінальною подією став показ XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу «Погляд у майбутнє». Понад чверть століття конкурс відкриває нові імена й допомагає молодим дизайнерам зробити перші кроки в індустрії. Гран-прі цьогорічного Конкурсу отримала Олександра Сахаудінова від головних партнерів Visa | ПриватБанк.

Нові формати й виміри

Цьогоріч українські бренди активно виходили за межі традиційних форматів презентації колекцій. На головній локації Ukrainian Fashion Week RUSLAN BAGINSKIY створив імерсивний простір, що представив парфум Grain De Sel, продовжуючи розширювати світ бренду.

Помітною лінією сезону став діалог моди й мистецтва: KACHOROVSKA створила інсталяцію разом з мисткинею Ольгою Штейн, ARTICLE представив спільний артпроєкт з художником Іваном Грабком. Всесвітньо відома артстудія BOB BASSET представила першу з 2015 року повноцінну fashion-колекцію бренду MUTABOR, стираючи межі між модою, мистецтвом і предметним дизайном.

Сезон також відзначився яскравими дебютами. Бренди BALYKINA та SYNDICATE вперше обрали подіум Ukrainian Fashion Week, символічно демонструючи широкий спектр стилів і напрямів, у яких працює українська fashion-індустрія. BLACKWOOD відзначив 10-річчя дебютним показом колекції аксесуарів ANIMA.

Для показів бренди обирали й інші локації: the COAT by Katya Silchenko – Національну оперу України, J’AMEMME – Червону залу Центрального залізничного вокзалу Києва.

Ці два покази продемонстрували важливу роль української моди під час війни. Контраст між тривогою і вишуканими образами гостей, традиційними для театральної премʼєри – на показі the Coat. Відданість і вдячність  аудиторії бренду J‘AMEMME, яка з розумінням очікувала на початок показу більше 2,5 годин.

Ремесло як сучасна культура

Ключовим проєктом сезону стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі, присвячена українським традиційним ремеслам і їхньому сучасному переосмисленню. Експозиція, що готувалась протягом року, об’єднала понад 70 образів українських fashion-брендів і об’єктів предметного дизайну. Партнером експозиції став сервіс пошуку роботи Work.ua, а кураторками – співзасновниці GUNIA Project Марія Гаврилюк і Наталія Каменська, які запропонували подивитися на ремесло не лише як на спадщину, а і як на живу частину сучасної культури. Працюючи з майстрами і традиційними техніками, українські дизайнери повертають ремісниче знання в сучасний контекст і надають ручній праці нової культурної й творчої цінності.

Визнані українські бренди 

Міжнародні медіа, які уважно слідкують за подіями Ukrainian Fashion Week SS27 назвали лайнап цього сезону сильним: FROLOV, GUNIA Project, NADYA DZYAK, PASKAL, POUSTOVIT, the COAT by Katya Silchenko, J’AMEMME, KHRYSTYNA RACHYTSKA, ANDREAS MOSKIN, SANTA, SIDLETSKIY, PRZHONSKA, TONiA, VIKTORANISOMOV та інші. Наразі роль цих брендів виходить за межі створення колекцій і розвитку власних компаній. Вони формують образ сучасної України у світі й ведуть цей діалог універсальною візуальною та символічною мовою моди — мовою, що не потребує перекладу й долає кордони. Символом сезону став перформанс «I’m Here», яким завершився показ SYNDICATE.