Рожева стрічка: як з’явився символ місяця обізнаності про рак грудей

Рожева стрічка, як символ, сьогодні відома у всьому світі. Заснований у жовтні 1985 року Американським онкологічним товариством місяць обізнаності про рак молочної залози — або Pinktober, став сезоном, присвяченим визнанню та підвищенню обізнаності про вплив раку молочної залози. Те, що колись було тижневою кампанією, переросло в місячний рух, який врятував життя мільйонів жінок. Історію рожевої стрічки розповідає міжнародна організація Breast Cancer Action, а ми ділимося.

Рожева стрічка з’явилася завдяки трьом жінкам. І першою з них стала 68-річна Шарлотта Гейлі – онука, сестра та мати жінок, які боролися з раком грудей. Так-так, три найрідніші її жінки мали такий діагноз, недешевий у лікуванні. Щоб зібрати кошти, вона почала продавати власноруч зв’язані петлі персикового кольору. Кожен доповнювався карткою: “Річний бюджет Національного інституту раку становить 1,8 мільярда доларів, лише 5% йде на профілактику раку. Допоможіть нам розбудити наших законодавців та Америку, одягнувши цю стрічку”. Про цю ініціативву дізнався журнал Self і зателефонував їй…

ПЕРЕДУМОВИ ПОЯВИ СТРІЧОК

Стрічки як символи існували задовго до появи рожевої. У 1979 році Пенні Лейнген, дружина заручника, якого ув’язнили в Ірані, надихнулася піснею зав’язати жовті стрічки навколо дерев у своєму дворі. Стрічка символізувала бажання жінки знову побачити чоловіка вдома. Жовті стрічки почали з’являтися по всій країні на знак солідарності. І це був перший крок, коли стрічка набула змісту і стала повідомленням.

Через 11 років потому активісти у боротьбі проти СНІДу переосмислили жовту стрічку, яка асоціювалася з полоненими солдатами, і сказали: “А як щодо такого ж символу для наших хлопців, які помирають тут, удома?” Група активісток Visual AIDS перетворила стрічку на яскраво-червону, тому що це колір пристрасті, і відправились на церемонію Tony Аwards, почепивши її на актора Джеремі Айронса.

Так стрічки, як символ, набували популярності. Кожна благодійна справа створювала свою стрічку.

ПОДАЛЬШІ ПОДІЇ

Першим звернувся до стрічки Фонд боротьби з раком молочної залози Сьюзен Комен. З кінця 1990 року фонд роздавав яскраво-рожеві козирки тим, хто пережив рак молочної залози та брав участь у забігу на підтримку хворих. Восени 1991 року фонд роздав рожеві стрічки кожному учаснику перегонів у Нью-Йорку. Однак це перше використання стрічки було для Комен лише деталлю більшої та важливішої історії.

На початку 1992 року Олександра Пенні, тодішня головна редакторка журналу Self, розробляла другий щорічний випуск журналу “Місяць поширення інформації про рак молочної залози”.

За рік до цього Евелін Лаудер, віце-президентка компанії Estee Lauder, яка пережила рак молочної залози, провела масштабну кампанію з профілактики раку грудей. І Олександра Пенні думала, як зробити нову кампанію ще масштабнішою. Невдовзі вона створила стрічку й звернулася до косметичного гіганта підтримати ініціативу й розповсюдити стрічки в магазинах Нью-Йорка. Евелін Лаудер пішла назустріч і пообіцяла покласти стрічку на косметичні прилавки по всій країні.

Водночас журналістка Ліз Сміт написала про жінку, яка вже створила персикову стрічку. Це була та сама Шарлотта Гейлі, яка роздавала листівки в місцевому супермаркеті та писала листи видатним жінкам. Журнал Self їй зателефонував і запропонував допомогу. Але відповідь Гейлі вразила редакцію.

ПРОДОВЖЕННЯ ІСТОРІЇ

Estee Lauder намагалася домовитися з Гейлі, але марно. “Ми справді дуже хотіли підтримати її і зробити стрічку. Тож коли ми звернулись до наших юристів, нам порадили придумати інший колір”, згадували потім у Self.

Вони вибрали рожевий. “Існує так багато різних відтінків, але це був би наш стандартний рожевий,” каже Еллі Шнайдер, віце-президентка з реклами та зв’язків із громадськістю Offray. “Він гарний, пастельно-рожевий, але не надто розмитий. Це один з наших найбільш продаваних кольорів”.

Восени 1992 року в магазинах Estee Lauder роздали 1,5 мільйона стрічок, кожна з яких супроводжувалася ламінованою карткою з описом правильного самообстеження грудей. Тоді ж було зібрано понад 200 000 петицій із рожевою стрічкою та закликом до Білого дому збільшити фінансування досліджень.

ВНЕСОК AVON

Поки рожева стрічка перетворювалася на національний символ, корпоративний світ відкривав для себе маркетинг. Керол Коун, засновниця Cone Communications, була піонеркою в цій справі і вирішила навчити Америку робити бізнес, створюючи добро. У 1993 році Керол взялася допомогти косметиці Avon створити масштабну жіночу ініціативу, і профілактика раку молочної залози була дуже актуальною.

Avon теж звернулась до стрічки, але адаптувала її у вигляді значка – ювелірної брошки з рожевою емаллю та золотистим покриттям із квітучою трояндою. За перші два роки значок зібрав 10 мільйонів доларів.  

У 1993 році, після запуску Avon, Estée Lauder теж випустила значок у формі серця з емальованою рожевою стрічкою. Прибуток від нього надійшов до Фонду дослідження раку молочної залози. Фонд Сьюзен Комен почав пропонувати брошку зі стразами рожевого кольору. А Carolee Jewelry розробила ще одну — у формі жінки-бігунки зі стрічкою в руці. Сорочки, статуетки ангели, плюшеві ведмедики, спортивний одяг та кредитні картки — до кампанії приєдналися інші бренди, пропонуючи власну версію традиційної стрічки.

ДОСЛІДЖЕННЯ 90-Х

Між 1991 і 1996 роками федеральне фінансування досліджень раку молочної залози зросло майже в чотири рази до понад 550 мільйонів доларів. А за даними Американського онкологічного товариства, за останнє десятиліття відсоток жінок, які отримують щорічні мамографії та клінічні обстеження грудей, зріс більш ніж удвічі. Хоча Фонд Комена втратив можливість запатентувати стрічку, він зібрав мільйони від компаній, які її використовують, і пожертвував виручені кошти.

Компанія Avon, яка залучила 25 мільйонів доларів виключно з товарів, сьогодні є найбільшим приватним спонсором громадських некомерційних програм боротьби з раком молочної залози.

Сподобалися наші новини? Підтримайте нас донатом! Клікніть тут: https://base.monobank.ua/CYoctH131Vgrky#donate і зарахуйте будь-яку суму на каву авторкам, а ми під цю каву напишемо нові цікаві статті. Також нагадуємо, що ми є в інстаграмі й телеграмі. Дякуємо, що нас читаєте!